西方品牌仅靠名气难获中国消费者芳心:本土对手太强劲

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2018-11-22

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原标题:西方品牌仅靠名气难获中国消费者“芳心”:本土对手太强劲参考消息网9月27日报道台媒称,西方品牌在中国大陆要赢得消费者的心,还必须要加把劲才行。

据台湾联合新闻网9月26日报道,欧美企业曾以为,中国大陆这块庞大的市场会很渴望它们的产品。 但随着当地消费者口味改变,及来自中国大陆对手的竞争日益激烈,逼得它们必须采取新策略,才能在中国大陆这个全球第二大经济体成功。

报道称,美国大企业如星巴克及苹果面临的挑战,其实与中美贸易摩擦没有关系,至少目前还没有。

真正的挑战来自中国大陆的新对手,以及中国人财富增加后口味的改变。

中国市场研究集团顾问分析师卡凡达说:“只(在中国市场)出现,是不够的。

”他指的是西方那些家喻户晓的品牌,“中国消费者的口味快速变化”。 报道称,面对这样的新局面,可口可乐只能适应。

可口可乐执行长弗格森近日在天津的世界经济论坛说:“消费行为出现了巨大转变。

”弗格森表示,过去六个月,可口可乐在中国大陆推出了30个饮料新品牌,现在总数达到275个,从最基本的可乐到黄豆口味都有,在中国大陆也有茶品的产品线。 可口可乐发现,以前只靠强大产品力,及“让他们喝可乐”的信条,在中国大陆行不通。 他说:“品牌没毁在自己手上,也会有别人来毁掉你。

”报道称,星巴克在中国大陆市场也学到了教训。 星巴克在中国大陆有约3000个据点,是其最大的市场之一。

但6月这块市场成长突然放缓,就在星巴克宣布将大举扩张的几周后。 主要原因来自中国大陆新崛起的一个咖啡品牌,它不到一年前才开了第一间店,现在已有超过500家门市,许多用户都线上点餐,并选择外送或外带。 此外,中国大陆消费者也投向外送app的怀抱。